Category Archives

Archive of posts published in the category: Колонка профессионала Сахарова Екатерина Михайловна

Исследование генезиса и эволюция концепций понятия «бренд»

kak-duhovno-razvitsja_1.jpg

Исследование генезиса и шагов развития концепции брендаПосреди исследовательских работ генезиса и эволюции концепции бренда одной из самых содержательных и увлекательных является точка зрения, согласно которой проследить общие тенденции формирования и развития такового разнопланового и сложного понятия как бренд можно на базе теории «триединого…

Как систематизировать бренды?

Основываясь на долголетних теоретических разработках в сфере управления брендами и результатах их практического внедрения в деятельности забугорных и российских компаний, можно выделить огромное количество подходов к систематизации брендов, основанных на использовании разных критериев дифференциации.Одним изсамых принципиальных таких критериев следует именовать ценности, заложенные в…