Category Archives

Archive of posts published in the category: Колонка профессионала Тамберг Виктор Вернерович

Продвинутый маркетинг для чайников

Эта статья писалась когда в Рф еще интенсивно гласили о развитии нововведений, бизнес-инкубаторов и сверхтехнологичной сферы. В текущее время, массового интереса в этой области поубавилось, ну и маркетинг в системе с "ручным управлением" не очень нужен. Но, тезисы, обозначенные в тексте и видеоуроках…

Будущее брендов

kak-duhovno-razvitsja_1.jpg

Некие прекраснодушные мечтатели уже не 1-ый год молвят о будущем «конце брендов», мол люди поумнеют и откажутся от потребительства. Не глядя на трогательную наивность схожих оценок, другой подход встречается пореже. А помыслить о том, как будут развиваться бренды и брендинг довольно любопытно, это…

Новый капиталъ. Манифестъ

Призрак бродит по Европе. Также по Америке, Рф, по всему миру. Призрак нового мироустройства. Нити событий сплетаются в плотный клубок, процессы ускоряются, нарастают неразрешимые системные противоречия практически во всех областях бытия: от семьи до глобальной денежной системы. Морально устарела сама парадигма капитализма, левые…

Выбор потребителя: бренды и не-очень-бренды

Мы не 1-ый раз озвучиваем идея, что схемы брендинга и даже маркетинга на различных рынках могут очень отличаться. Более того: время от времени брендинг способен решить главные вопросы бизнеса, время от времени пробы брендинга оборачиваются только выброшенными на ветер средствами. Нельзя сказать, что…

Кризисные стратегии на рынке FMCG

Наверняка, никто не будет спорить с тем, что русская экономика переживает кризис. Но как понятно, кризис – не конец света, к кризису можно и необходимо приспособиться, в кризис необходимо продолжать работать. Вобщем, ряд рынков (в главном это рынки дорогостоящих товаров долгого актуального цикла)…

Команда бренда: Девять механизмов работы

Представления о бренде и брендинге равномерно изменяются. Пожалуй, уже никто не приравнивает бренд к логотипу либо фирменному стилю, как это было еще 5-7 годов назад. Все более видна тенденция совместно с зрительными элементами предлагать и некую идею, связанную с выгодами потребителя. Конечно, такое…

Все о позиционировании в одной статье

Пожалуй, большая часть наших статей так либо по другому были связаны с темой позиционирования, с темой той воображаемой позиции, которую продукт либо бренд занимают в сознании потребителя. Ведь данная тема является главный как для маркетинга, так и для управления компанией в целом. Фуррор…

Бренд-стратегия для стратега

Все обожают сыпать определениями и показывать свою осведомленность и опыт. Бизнес – не исключение, и у большинства работников, от среднего звена до самых вершин, уже вошло в привычку выливать на собеседника целый поток умных слов, чтоб показать свою компетентность. Но, время от времени…

Люкс и классовая ненависть

«Люксовая» жизнь, продукты класса люкс и их реклама выходят за рамки фактически и маркетинга и рекламы. Это соц явление, которое прячет внутри себя массу коннотаций, в том числе очень негативных. И просит социологического, пожалуй даже философского осмысления, которое сумеет дать ответ, увенчается ли…

Будущее — совершенно рядом

Пришло время, когда писать о том, как верно действовать в реальном, становится практически глупым. Понятие «время перемен» перестает быть абстракцией и становится атмосферой в какой «посчастливилось» жить сейчас. Планирование даже на год теряет смысл, а означает теряют смысл и советы о том, что…