Category Archives

Archive of posts published in the category: Колонка профессионала Репьев Александр

Русский копирайтинг – затянувшееся детство

Я жду того денька, когда рекламастанет занятием для взрослых людей.Г. Госсидж, копирайтерКакой текст!? Мы еще дизайн не окончили.Разговор в русском «рекламном» агентствеПроф копирайтинг – это 90% фуррора продающей рекламы! Конкретно осознание значимости и необходимости копирайтеров в рекламе принудило меня в Одна тыща девятьсот…

Копирайтинг: исторический очерк

История копирайтинга – это в значимой мере история всей рекламы, ибо маркетинговый дизайн заполучил значение только во 2-ой половине ХХ-го века. И история эта очень своеобразна. Если истории большинства дошедших до нас наук и ремесел – это рассказ о неизменном прогрессе: накоплении познаний…

Как хорошо создавать текстовые документы

Всю силу мысли выразить только слово может.Иоганн Вольфганг ГетеКаждый денек мы пишем что-то – письма, справки, заявления, отчеты, а другой раз статьи, диссертации, книжки либо даже маркетинговые тексты. В этих документах мы пытаемся что-то до кого-либо донести. И удивляемся, когда этого не происходит,…

Язык рекламы (Часть 1)

Многие подходят к рекламе, как к написанию текстов. Литературные дарования имеют к рекламе отношение, менее, чем ораторское искусство к искусству личной реализации.Клод ХопкинсДайте им больше работы, чтоб они работали и не занимались пустыми речами.Библия. ФиналВ рекламе, за печкой, прижился собственный «Поручик Киже», звать…

Путеводитель по тропическим зарослям методик тестирования маркетинговых текстов

A brief guided tour through the copy-testing jungle,by Paul FeldwickПеревод А.П. РепьеваПауль Фельдвик (Paul Feldwick) Существует огромное количество методов тесты маркетинговых текстов, любой из которых основан на собственной теории и догадках относительно принципа работы рекламы. Разработчики каждого способа обычно подчеркивают плюсы их собственного…

Язык рекламы (Часть 2). «Текст рекламы» и «язык рекламы»

Создается воспоминание, что многие рекламисты и околорекламные языковеды не лицезреют различия меж понятиями «текст рекламы» и «язык рекламы». Этой неурядицей, а именно, разъясняется и массовый приход в рекламу языковедов, и возникновение таких непонятных явлений, как «ТРИЗ-ШАНС». Давайте разберемся. Текст рекламы – это совокупа…

Разговор с рекламистом о поэзии

«Мы освобождаем рекламу от коммерческой составляющей, и она приобретает черты поэзии бесцельной, иррациональной и независимой»Декларация поэтической акции «Шершавым языком»«Люблю писателей, я сам кавалерист»В. ВересаевЧуткий читатель наверное выудил в заглавии статьи «Разговор с рекламистом о поэзии» аллюзию на стихотворение «Разговор с фининспектором о поэзии»…

Искусство ради искусства в рекламе

Джон Стил (Jon Steel) Я как-то находился на конференции, на которой Джон Вебстер (John Webster), исполнительный творческий директор Boase Massimi Pollitt, выступал перед аудиторией юных «креаторов» из маркетинговых агентств. Показав несколько собственных роликов, он попросил присутствующих задавать вопросы. Один юноша произнес: «Некоторые из…

Миф о 25-м кадре. Русская глава

Каждый в отдельности у нас Кулибин с Тимирязевым.Но все вкупе мы масса круглосуточных дураков.Миша ЗадорновВ Одна тыща девятьсот 50 восемь г. южноамериканский жулик Вайкари срубил $22,5 млн., придумав лохотрон под заглавием «подсознательная реклама» (он у нас почему-либо стал именоваться «25-й кадр»). Этот абсурд…

Унылые размышления о нашем маркетинговом образовании

Проработав огромную часть собственной жизни практическим рекламистом (копирайтером) и маркетологом, я решил больше внимания уделять преподаванию – хотелось как-то воздействовать на ситуацию в русской рекламе, приготовить пару 10-ов толковых рекламистов и рекламщиков, написать несколько книжек. С этой целью я сделал свою школу рекламы…